23/08/2024

DeMillus: Inovação tecnológica e expansão de mercado

 

A recente aquisição da Selene reflete o plano de expansão de mercado da companhia, que também inclui o fortalecimento do “porta-a-porta” e diversificação de linhas.

 

Em outubro próximo, a DeMillus, tradicional empresa de moda íntima com sede no Rio de Janeiro, participa do Congresso Internacional Abit 2024, em Salvador, na área destinada a expositores. A companhia, que recentemente celebrou seus 77 anos, apresentará no evento tecnologia inovadora desenvolvida em parceria com o Senai-Cetiqt.

O CEO da DeMillus, Guilherme Rosman, revela que essa colaboração resulta em avanço significativo no campo da sustentabilidade, com o desenvolvimento de processo de transformação de resíduos têxteis em materiais plásticos para diversas indústrias, incluindo a automotiva e demais setores que utilizem a tecnologia de plástico por injeção.

 

Sustentabilidade e tecnologia de ponta

A tecnologia, que permite a reciclagem de até 600 mil kg de resíduos de poliamida com alto teor de elastano, é inovadora em termos de economia circular na indústria têxtil.

Rosman destaca que a máquina, adquirida em julho, utiliza tecnologia suíça e foi adaptada para lidar com a reciclagem de tecidos com até 27% de elastano, mantendo a qualidade do material reciclado. Durante o Congresso Abit, a DeMillus e o Senai-Cetiqt apresentam a nova tecnologia por meio de vídeo e de experiência de realidade virtual, proporcionando aos participantes visão detalhada do processo dentro da fábrica.

 

Expansão no mercado interno com aquisição da Selene

Além de inovações tecnológicas, a DeMillus visa expandir sua atuação no mercado interno brasileiro nos próximos quatro anos. Parte desse plano inclui a recente aquisição da Selene, a segunda maior fabricante de meias do país, com 73 anos de tradição. A aprovação do CADE para a compra da Selene, em agosto, marca o início de uma nova fase para a DeMillus, que busca diversificar sua linha de produtos e consolidar sua presença no setor de meias e cuecas.

Rosman, que também assume a liderança da Selene, afirma que a empresa continuará operando de forma independente, mas que ambas as marcas se beneficiarão mutuamente.

 

O porta-a-porta no futuro da companhia

O sistema de venda porta-a-porta tem sido um dos pilares do sucesso da DeMillus, representando 90% das vendas da empresa. Com rede de 230 mil revendedores espalhados pelo Brasil, a empresa conseguiu manter um relacionamento próximo e de confiança com suas consumidoras, algo que, segundo Rosman, é fundamental para o sucesso no setor de moda íntima. A DeMillus considera expandir este modelo de venda para outros países no futuro.

 

Crescimento, mesmo na pandemia

Durante a pandemia de Covid-19, a DeMillus registrou crescimento, chegando a aumentar seu faturamento em cerca de 30%. Isso se deve, em parte, à forte rede de vendas porta-a-porta, que se mostrou eficaz mesmo em tempos de distanciamento social.

Com a aquisição da Selene, a DeMillus espera que seu faturamento atinja R$ 1,7 bilhão em 2024, um aumento expressivo em comparação aos R$ 1,1 bilhão registrados anteriormente.

 

Foco no mercado brasileiro

Embora a DeMillus tenha presença em mercados internacionais, como Japão, Paraguai e Uruguai, Rosman ressaltou que a prioridade da empresa nos próximos quatro anos será o mercado brasileiro. “Há muito ainda o que fazer aqui”, afirma o CEO, destacando que a empresa está focada em aumentar sua participação nos canais de venda existentes e explorar novas oportunidades no mercado interno.

 

Compromisso com a sustentabilidade

A participação da DeMillus no Congresso Internacional Abit 2024 também reflete seu compromisso com o setor têxtil e com a sustentabilidade. A empresa acredita na importância do trabalho realizado pela entidade. Durante a crise sanitária da Covid-19, a DeMillus colaborou com a Abit na produção de máscaras cirúrgicas e aventais de proteção, demonstrando seu compromisso com a sociedade e o setor.

 

Legenda:

 

Guilherme Rosman, CEO da DeMillus: “Próximos quatro anos serão de consolidação, com expansão de vendas, no mercado brasileiro”.